Nowe media i cyfrowe narzędzia komunikacji wpływają na praktycznie każdy aspekt naszego życia. W szczególności na całą branżę rozrywkową i, co za tym idzie, na zachowania konsumentów.
Nie da się ukryć, iż kina nadal istnieją. Ale statystyki pokazują, że od wielu dekad są niestety w odwrocie. Nic dziwnego, skoro możemy cieszyć się najnowszymi premierami w zaciszu własnego domu dzięki usługom streamingowym.
Gry wideo również nie przypominają 8-bitowych arkadowych strzelanek. W ciągu kilkunastu lat przeszliśmy od prostej, pikselowej grafiki do realistycznych światów i wirtualnej rzeczywistości.
Równolegle ewolucji ulega również w rozrywce nasza rola: graczy i widzów. Coraz częściej stajemy się aktywnymi uczestnikami emocjonujących wirtualnych doświadczeń. W tym artykule bierzemy pod lupę najważniejsze trendy w każdej z tych dziedzin i przyjrzymy się, w jaki sposób technologia zmienia oblicze rozrywki na lepsze.
Gry online
Wzrost popularności i dostępności gier online jest trudny do zignorowania. Większość aplikacji w Google i Apple Store stanowią dziś gry. Dawno przestały być one rozrywką dla samotnych. Dziś niektóre społeczności współtworzą miliony uczestników, zaś podboje i konflikty czy ekonomia rozgrywają się w rozległych, połączonych ze sobą światach, w których gracze wchodzą ze sobą w interakcje w czasie rzeczywistym.
Trudno przecenić rolę, jaką w tej rewolucji odgrywa technologia. Ten wykładniczy wzrost jest napędzany przez:
- łatwość dostępu do gier internetowych,
- różnorodność gatunków zaspokajających wszystkie gusta i poziomy umiejętności,
- ogromne budżety — pod tym względem branża gier prześcignęła dawno Hollywood.
Kasyna online takie jak energycasino stanowią siłę napędową tego zjawiska. Wykorzystują one nowinki technologiczne, od sztucznej inteligencji, poprzez VR, na wysokobudżetowych produkcjach skończywszy. Dzięki temu mogą dziś zaoferować szeroką gamę gier i przyciągnąć graczy z różnych nisz społecznych.
Kasyna online w 2025 roku poszerzają swoją ofertę o zakłady, możliwość personalizacji, systemy promocyjne oparte na gamifikacji. Platformy te już dawno przestały koncentrować się tylko na grach za pieniądze: dziś są to prężnie działające huby społecznościowe, w których osią jest interakcja między graczami i nawiązywanie nowych kontaktów.
Film i telewizja
Netflix powstał pierwotnie jako alternatywa dla wypożyczalni filmów wideo. Dziś ta i inne marki stanowią poważną konkurencję dla tradycyjnej telewizji i kina. Błyskawiczny rozwój usług streamingowych znacząco zmienił krajobraz i nawyki konsumenckie. Spójrzmy, jak zmieniała się kapitalizacja całej tej branży w ostatnich latach:
| Rok | Kapitał |
| 2019 | 42 mld USD |
| 2020 | 61 mld USD |
| 2021 | 375 mld USD |
| 2022 | 444 mld USD |
| 2023 | 526 mld USD |
| 2024 | 632 mld USD |
Szacuje się, że w 2030 cały rynek streamingu wideo będzie wart 1,72 bln USD czyli ok. 3 razy więcej niż w 2024 roku!
Potęgi takie jak Netflix i Prime Video zamieniły się w skarbnice treści, do których można uzyskać dostęp za pomocą jednego kliknięcia. Platformy te zmieniły zasady gry. Dziś mało kto zawraca sobie głowę programem telewizyjnym, bowiem widzowie są w stanie stworzyć swój własny, o wiele bardziej atrakcyjny.
Technologia w służbie filmu
Produkcja dzisiejszych blockbusterów i seriali wspomagana jest przez technologię CGI. Efekt? Coraz łatwiej jest zrealizować na ekranie nawet najbardziej fantastyczne pomysły. Teraz aspirujący filmowcy nie muszą czekać na zielone światło od dużego studia filmowego. Dzięki spadającym kosztom produkcji nawet debiutanci są w stanie tworzyć epickie treści przy użyciu zaawansowanych technologii.
Muzyka
Przemysł muzyczny, podobnie jak filmowy i telewizyjny, przeszedł radykalną transformację. W dużej mierze jest to zasługa najnowocześniejszych technologii. Na czele tej zmiany stoją giganci streamingowy tacy jak Spotify czy Apple Music. Dziś dostęp do gigantycznych bibliotek utworów jest prostszy niż kiedykolwiek. Podczas gdy zyskują słuchacze, tracą sami artyści i wytwórnie płytowe. Sprzedaż nośników fizycznych regularnie fizyczna spada, a w przypadku takich platform jak Spotify za 250 odsłuchów artysta wynagradzany jest zaledwie 4 PLN.
Ewoluuje także technologia produkcji muzyki. Jak grzyby po deszczu wyrastają domowe studia nagraniowe i zmniejsza się bariera wejścia na rynek. Cyfrowe stacje robocze przeżywają swój renesans i nic nie stoi dziś na przeszkodzie, aby wyprodukować album pełen przebojów bez wychodzenia z domu.
Media społecznościowe i społeczności online
Kolejne filary rozrywki to media społecznościowe i społeczności internetowe. To one tworzą dziś przestrzenie, w których odbywa się tworzenie treści i ich promocja. Platformy takie jak YouTube, Twitch czy TikTok stoją na czele tego ruchu. Odbywa się na nich nie tylko hosting, ale również wymiana komentarzy i autopromocja. Podobnej alternatywy nie mieli młodzi ludzie urodzeni w latach 80. ubiegłego wieku i wcześniej.
Przestrzenie te tętnią życiem: od aktywności i zaangażowania milionowych społeczności fanów zależą dziś sukces lub porażka. Fani nie tylko dają lajki i wymieniają się linkami. Również współtworzą narrację, budują zasięgi i wspierają swoje społeczności każdym kliknięciem, komentarzem i udostępnianiem.
Czas a zmiana rozrywki
Wkraczamy w erę trendów wirusowych — zjawiska, które na nowo definiuje marketing rozrywkowy. Media społecznościowe nie tylko udostępniają treści: wzmacniają je, wskutek czego kultura popularna rozwija się w oszałamiającym tempie.
Marketing nie polega na kampaniach ograniczonych do billboardów lub ekranów telewizyjnych: jest żywy, dynamiczny i interaktywny, wplatając się w tkankę dialogów i interakcji w mediach społecznościowych.
